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智来名家观点论 新浪教育 : K12教育培训的变革与回归

2021-09-26 20:05      点击次数:

不得不说,从2017年至今,K12教育培训行业正经历着一场关于迭代、扩张与回归的变革。我们很高兴成为这个行业的记录者,并通过如此特别的形式与大家见面。 属于这个行业的变化太多,谁都无法成为预言家,但循着行业细微变化里的蛛丝马迹,也许你会欣喜地发现

  不得不说,从2017年至今,K12教育培训行业正经历着一场关于迭代、扩张与回归的变革。我们很高兴成为这个行业的记录者,并通过如此特别的形式与大家“见面”。

  属于这个行业的变化太多,谁都无法成为“预言家”,但循着行业细微变化里的“蛛丝马迹”,也许你会欣喜地发现一个比以往更丰满的K12教培行业。

  据不完全统计,目前我国中小学阶段大约有1.65亿学生和3.28亿家长。整个K12教育培训市场的规模在8000亿元左右,预计2020年将达1.2万亿元。据新浪教育《2017全国中小学生课外培训调查报告》显示,一半以上中小学生每年参加课外辅导的花费为2000—10000元,更有13.7%的家庭每年为教育培训花费达2万元以上。

  从K12教培市场看,集中度低、行业缺乏规范的问题明显。《中国教育培训行业发展观察》数据显示,近六成线下机构同期在校学生人次不足200人,近50%的机构2017年前10个月营业额在50万元以下;调查同时发现,目前近60%的培训机构属于无证经营状态。,终于在2018年伊始,修正“欠规范”问题被正式提上日程。

  2018年2月末,教育部办公厅等四部门联合发布《关于切实减轻中小学生课外负担开展校外培训机构专项治理行动的通知》。3月,教育部办公厅又印发《关于加快推进校外培训机构专项治理工作的通知》,要求各地针对性治理“存在安全隐患、证照不全、强化应试、培训结果与招生入学挂钩、非零起点教学、教师课上不讲课后到培训机构讲”等问题。4月,各地相继出台详细工作方案,并对机构列出“黑名单”“白名单”,向全社会公布。

  “史上最强减负令”的出台,开始对整个培训市场产生影响: 一系列政策及工作细则的出台,直接切断了孩子的升学与杯赛、证书挂钩的链条,机构输出的培训课程也受到监管,“超纲、应试”类内容被禁,这将直接促使机构做更加趋向“教育本质”的课程内容;大量无证机构被查,将规范整个培训市场的秩序。同时,也将释放出更大的市场空间给正规机构,有证机构或迎来上升期;整治行动还将释放大量的自由培训教师,他们或许为线辅导机构的解决师资不充足的问题。

  从几年前开始,教育巨头的眼光已经不局限于深耕产品、拓宽品类了。根据IT桔子的不完全统计,新东方及洪泰基金在过去几年累计投资了41家教育机构,总金额高达24.2亿元;好未来则在过去几年共投资了61家教育机构,投资总额已超过46.9亿元人民币。从2017年全年投资细分领域看,新东方与好未来都将重金“砸向”素质教育赛道。而从两家机构的“升级迭代”看,方向依然是“素质教育”。

  看似这是两大巨头之间的对标,实际却不然。2017年11月29日,在GES未来教育大会上新东方和好未来联合发起成立情系远山公益基金会,意在帮助贫困地区学生改善学习环境,以及加强当地的师资力量。现场俞敏洪表示,新东方和好未来相互影响,新东方做全科,是受了学而思的影响;好未来做留学,是受了新东方的影响。而张邦鑫则说,“当年我觉得做不下去的时候,想想俞老师就坚持下来了。”

  可以看出,巨头之间的关系已经不再是单纯的“你死我活”竞争关系。它们之间通过相互比较、扩张、升级以及合作来回归教育本质并实现多赢。

  2017年,在科技部火炬中心等机构联合发布的《2017中国独角兽企业发展报告》中,披露中国独角兽企业共有164家、总估值达6284亿美元,其中包括VIPKID等9家互联网教育企业。对于正值火热的在线市场, VIPKID、澳门论坛澳门高手论坛,51Talk、哒哒英语、abc360等在线英语机构间的竞争日益热化。

  有业内人士分析,目前赛局结果仍未明朗,各家机构要做的是如何快速拓展市场。但在哒哒英语CEO郅慧看来,目前中国线上英语一对一领域至少有1100万人的存量,且该市场每年以新增100万人的速度在持续增长。从在线一对一少儿英语在不同层次城市的市场渗透率看,前四名分别为北京12.8%、上海9.9%、广州3.6%、深圳1.9%。可见在线细分市场仍处于早期阶段,还有很多空间待开发。

  学生数还在继续增长,“提供持续、稳定的高品质课程是致胜的关键”,在51TalkCEO黄佳佳眼中,“慢教育”对教师这个变量提出了挑战,该如何吸引大量的优质师资?该如何把控课程质量?这些才是考验创业者的。

  是在线辅导的火热吗?答案无从知晓。但从2017年以来,K12在线辅导成为了资本与机构拓展业务线亿美金;学霸君、阿凡题、猿辅导、轻轻家教也纷纷衍生出在线课程产品。

  华平投资合伙人陈伟豪十分看好K12一对一模式的未来。他预计,一对一辅导在未来五年的年增速将会达到20%,形成超过4000亿人民币的市场规模,而线%。内容+服务+技术,成为了各家机构的“杀手锏”。在机构看来,提高教育效率、优化课程体验、完善教学前中后服务是一件特别迷人的事儿。借助大数据、人工智能的优势,教育终于实现了“因材施教”的目标。

  大数据、人工智能不仅帮助校外培训,对学校教育也大有助益。学霸君CEO张凯磊认为,虽然C端是实现营收目标的重头,但进校园的产品更具意义。他还透露学霸君将迎来新一轮融资。

  在2018年3月,“一起作业”率先宣布获得2.5亿美元E轮融资。作业盒子从作业工具切入K12公立学校教学场景,在2018年 4月25日,作业盒子宣布完成C轮共计1亿美元融资。频繁的投融资动作与机构拓展业务的动作,汇成了属于“进校园产品”火热的发展趋势。

  当这个市场连巨头都开始“相拥合作”时,留给中小型教育机构的机会还有多少?

  单打独斗,肯定是行不通的。我们发现拥有强壁垒、高市场份额、积极拥抱变化、革新自己的机构不会被落下;在领域方面,素质教育、教育+科技的深耕机构拥有发展前景;从所在城市看,三四线城市具备更大的上升空间。

  这或许就是媒体视角中K12教育培训行业的魅力之处吧。这里有8000亿甚至更多的市场规模,即使是“教育巨头”也并没有占据太多份额;这里有既垂直又优质的教育机构,面对激烈竞争他们也可以用壁垒将对手挡在门外;这里还有无数怀着“教育梦想”的创业者,即使变现慢他们也扛住压力继续前行。只因为,这是一个真的有爱的领域。

  我们邀请了教育培训行业39位专家及意见领袖对《2017-2018培训教育数据年鉴》中的数据进行文字解读,对于行业现状以及未来趋势做出预测,在单纯呈现图表和数据基础上加入了量化之外的分析与研判内容,相信这39位行业专家的专业解析,会使各位机构创始人及校长对报告有更直观深刻的印象,同时将分析方法论运用到自己的企业当中。

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